很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了(le)平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全球市(shì)值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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