很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生％，占总(zǒng)营收的7.6学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计(jì)将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下降学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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