既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局(jú)发布的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一(yī)季度国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度(dù)消费市场形(飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后第一(yī)个(gè)电商购物节，各(gè)大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入(rù)驻。而(ér)京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台售价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼(pīn)多多推(飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗tuī)出的近期最大(dà)的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商(shāng)平(píng)台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的(de)立(lì)足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题(tí)。

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