“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用(yòn导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗g)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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